O marketing sensorial com cultura pop está conquistando espaço entre marcas criativas. Um exemplo recente, inspirado em The Last of Us, chamou atenção pela forma como misturou referência geek com experiência sensorial. A série inspirou a criação do “fungo coffee”, uma bebida que viralizou e conectou com o público de forma quase instantânea.
Essa ação, simples e estratégica, mostra como marcas conseguem transformar tendências em experiências memoráveis. Além disso, reforça o poder de usar elementos da cultura pop para criar conexão real com o público.
O que é o tal “fungo coffee”?
A bebida chegou com uma espuma artística que imita o fungo Cordyceps — aquele que transforma humanos na série. O visual lembra uma flor mutante ou uma explosão orgânica, mas aparece no topo de um cappuccino.
A cafeteria também entrou no clima: colocou trilha sonora da série, adaptou o cardápio e criou uma ambientação envolvente. Ou seja, quem entra não apenas toma café. A pessoa vive uma experiência inspirada no universo de The Last of Us.
Essa união entre produto, ambiente e cultura pop gerou buzz, engajamento e um posicionamento de marca inteligente.
Marketing sensorial com cultura pop: quando o produto vira experiência
A ação funcionou porque ativou os sentidos e conectou com um universo emocionalmente marcante. Veja como:
- Paladar: café encorpado, quente, com textura agradável
- Visão: espuma com arte que remete ao fungo da série
- Olfato: aroma marcante e reconfortante
- Tato: sensação tátil da xícara quente e da espuma cremosa
- Audição: trilha ambiente que traz o clima da série
Essa combinação criou um momento pronto para ser vivido, fotografado e compartilhado. Por isso, o marketing sensorial com cultura pop se mostra tão poderoso: ele transforma algo comum em algo que o público quer sentir — e lembrar.
Cultura pop como ponte de conexão com o público
Usar referências da cultura pop vai além da estética. Na verdade, é uma estratégia de identificação. Marcas que apostam nisso:
- Entram em conversas que já estão rolando
- Ativam emoções ligadas à memória afetiva
- Se conectam sem interromper — apenas participando do que já faz parte da vida das pessoas
Inclusive, nesse caso, o hype da série já conduzia a atenção do público. A cafeteria só precisou criar um ponto de contato criativo e alinhado com o momento.
O que aprendemos com essa ação de marketing sensorial com cultura pop?
1. O timing vale ouro
A marca lançou a ação no momento certo, enquanto a série ainda estava em alta. Isso garantiu atenção espontânea e engajamento orgânico.
2. A experiência deixa marcas profundas
Apesar de o produto ser simples, a forma como ele foi entregue elevou o impacto. Por isso, as pessoas não só consumiram — elas lembraram e compartilharam.
3. Misturar sentidos com referências aumenta o alcance emocional
Somar estímulos sensoriais com algo que o público já ama (como The Last of Us) multiplica o poder da campanha. Isso torna a experiência pessoal e compartilhável ao mesmo tempo.
Conclusão: quando sentir vira estratégia
O “café do fungo” mostra que o marketing sensorial com cultura pop funciona porque toca o emocional — e é isso que constrói lembrança de marca.
Mais do que oferecer um produto, a marca criou um momento. Uma vivência. Algo que as pessoas queriam registrar, comentar e guardar.
Portanto, se você busca criar impacto com sua marca, pense além da estética. Pense no que pode ser sentido, vivido e lembrado.
