Nos últimos dias, uma movimentação bem interessante chamou atenção no mercado financeiro e nas redes sociais: a Anitta, que até pouco tempo fazia parte do conselho do Nubank, apareceu como a nova estrela de uma campanha do Mercado Pago. E o detalhe? A propaganda trouxe uma frase que soou como uma indireta clara.
Esse movimento é mais do que uma simples troca de celebridade. Na verdade, é um ótimo exemplo de posicionamento de marca — e dá pra aprender bastante com isso.
Anitta no Nubank: quando o posicionamento de marca é simbólico
Lá em 2021, o Nubank anunciou que Anitta faria parte do seu conselho administrativo. A ideia, naquele momento, era reforçar o posicionamento da marca como moderna, conectada e preocupada com diversidade.
Na teoria, a estratégia fazia todo sentido. Anitta é jovem, influente, empreendedora e representa uma geração que exige mais do que produtos: exige posicionamento. No entanto, com o tempo, a atuação dela ficou mais discreta. Como resultado, a presença da artista deixou de ser percebida como uma ação forte da marca.
Mercado Pago e o reposicionamento com impacto
Em 2024, Anitta aparece como a nova cara do Mercado Pago — que, por sinal, é um concorrente direto do Nubank. E o tom da campanha foi claro:
“É sobre escolher um banco que realmente funcione.”
Apesar de não citar nomes, a mensagem provocou curiosidade e rapidamente virou assunto nas redes. A repercussão foi grande e, além disso, o posicionamento de marca do Mercado Pago se fortaleceu como ousado, direto e mais conectado com as dores reais do público.
O que aprendemos com esse reposicionamento de marca?
1. Posicionamento de marca exige coerência com quem representa sua empresa
É essencial que a imagem de uma pessoa pública esteja alinhada com os valores da empresa. Quando isso não acontece, a estratégia perde força. No caso do Nubank, o discurso foi forte no início, mas não teve continuidade. Por outro lado, o Mercado Pago trouxe uma campanha bem alinhada com a imagem atual da cantora e com a proposta da marca.
2. O timing é essencial para reforçar o posicionamento
O anúncio do Mercado Pago veio logo após o fim da parceria de Anitta com o Nubank. Ou seja, a marca aproveitou o timing certo pra se posicionar como alternativa mais eficiente — e ainda surfar no buzz gerado naturalmente.
3. Ser direto pode funcionar muito bem — com estratégia
A provocação da campanha não foi gratuita. Muito pelo contrário, ela foi feita com um objetivo claro: reforçar o posicionamento de marca como solução prática. A comunicação ousada chamou atenção, criou debate e, ainda assim, não ultrapassou limites.
Conclusão: posicionamento de marca vai além de campanhas bonitas
O caso da Anitta mostra como o posicionamento de marca não depende apenas de visual bonito ou discursos inspiradores. Ele precisa ser real, coerente e estrategicamente bem pensado. Além disso, precisa dialogar com o que o público realmente sente — e com o que espera das marcas.
Se você trabalha com marketing, branding ou está estudando sobre isso, esse é um ótimo exemplo pra guardar e se inspirar. Inclusive, vale observar como os bastidores dessas decisões influenciam o mercado e a percepção das pessoas.
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